门店、线上均无货 二手溢价

LABUBU杀疯了

有人追求实用 有人收藏快乐 这个世界没有性价比公式 只有热爱无价

最近，一只竖着耳朵、有九颗尖牙的“小怪兽”成了潮玩圈新晋顶流，LABUBU第三代搪胶毛绒产品一经发售，就在全球掀起抢购热潮。不仅国内门店人气火爆，国外也出现大排长龙的场景。连日来，记者走访本市多家门店发现，爆火的搪胶毛绒产品已全部转为线上预约购买，二手平台价格溢价数倍至数十倍。

线下门店 爆款仅做陈列

 6月14日下午，记者在小白楼国贸商场泡泡玛特店看到，入口处的LABUBU展示区吸引众多消费者驻足。工作人员表示，爆款毛绒系列线下无货，目前仅能通过线上渠道预约购买，门店仅供陈列。目前门店内仅有LABUBU的香薰蜡烛、冰箱贴等衍生品。采访期间，不断有市民咨询毛绒系列产品的购买事宜。“孩子每天都在念叨这个玩偶，但我完全搞不懂购买渠道。”一位带着孩子的母亲对记者说道。

 6月15日20：00，记者来到南开大悦城泡泡玛特店，LABUBU展示区同样聚集大量拍照的市民。工作人员介绍，目前门店仅有“看不见我”系列盲盒及部分衍生品，最受欢迎的毛绒公仔系列已全部转为线上发售，门店仅作陈列。据了解，线上购买渠道主要为品牌小程序及官方旗舰店。记者在其直播间看到，不断有观众询问LABUBU产品库存，均被告知无货。

店内一位顾客告诉记者，她收藏了各种类型的LABUBU搪胶毛绒产品，其中不乏一些限定款，“我是从第一代产品发售就开始收藏了，拆盲盒就像开惊喜礼包，特别是拆到心仪款式时，那种满足感能提供很强的情绪价值。”

市民周女士介绍，她是最近在网络上看到很多LABUBU玩偶，就被这种丑萌的设计吸引了，“但线上预约始终没抢到，现在有些群里有人转卖二手，但我还是坚持通过正规渠道购买，不会为溢价买单。”

线上断货 二手平台溢价

记者查询泡泡玛特小程序、天猫及京东官方旗舰店发现，近期发售的“LABUBU前方高能”系列已全部售罄，其他毛绒公仔系列也显示无货。小程序提供的寄到家和到店取两种购买方式均显示售罄或无货，只可设置到货预约提醒。记者在6月14日晚设置到货提醒，但截至发稿未收到相关到货通知。有网友告诉记者，即便设置“到货”通知也并不意味着可以买到产品，而是需要拼手速。有门店确实已经补货，但因数量有限，很难抢到。

由于隐藏款的稀缺性和开盲盒的随机性，它们的“身价”也水涨船高。记者在二手平台搜索看到，原价为99元的“LABUBU前方高能”系列普通款价格售价在300元至1000元之间，隐藏款的二手价在3000元至6000元之间。同样售价为99元的第一代“心动马卡龙”系列，普通款200元至300元，隐藏款1500元至2000元。而售价999元的58cm“大首领”二手平台价格为2000元左右。

建立理性的消费观念

天津工业大学经济与管理学院副教授马翠华表示，LABUBU等潮玩IP在全球范围内的迅速走红，确实是中国潮玩产业在设计创新、供应链管理、特别是品牌运营能力上取得显著跃升的生动体现。从产业经济学的视角看，这类产品的爆发式增长，是供给侧精准发力与需求侧深度共鸣共同作用的结果。在供给侧，品牌方通过高强度的整合营销传播取得了显著效果，相关话题在主流社交媒体的曝光量激增，这种集中资源打造的“热点事件”，有效触达并激活了核心目标客群。在需求侧，年轻消费者的社交货币属性消费行为是核心驱动力，面对如今潮玩购买者，大多都主动在社交平台分享其藏品，这种用户自生成内容形成了强大的口碑裂变效应，二次传播带来的自然流量增长占比甚至超过品牌推广，显著提高了IP的渗透率和影响力。“这反映出当代消费者对文化认同和社群归属感的强烈需求。”马翠华说。

然而，市场的繁荣也伴随着非理性因素，部分限量款在二级市场的溢价率远超其功能价值与情感价值的合理区间。“当一件本应承载文化情感的消费品，其交易属性被过度金融化，演变为少数人套利的工具时，其市场根基的稳定性就值得警惕。”马翠华表示，因此，建议消费者若购买是出于对IP的真心喜爱，且支出严格控制在个人可支配收入的合理比例内，这属于正常的情感消费范畴。但若在非理性预期驱动下，进行超出承受能力的杠杆消费或盲目跟风，则面临潜在的财务损失风险。“建立理性的消费观念，是维护个人财务健康和市场长期稳健发展的关键。”马翠华说。

文/摄 记者 信华