中华服饰文化国际传播的创新发展

王丽媛

中华服饰文化历经千年沉淀，既是一部民族文明的演进史，也是中华文化对外交流的重要载体。中华服饰文化承载着中华民族悠久的历史记忆、独特的审美情趣和深厚的价值观念，其国际传播不仅是文化输出的重要途径，更是促进中外文明交流互鉴的关键桥梁。习近平总书记深刻指出：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”。这一重要论述为中华服饰文化的国际传播提供了根本遵循。在全球化深入发展、文明交流互鉴日益重要的今天，推动中华服饰文化的国际传播，并在此过程中实现创新发展，对于增强国家文化软实力、塑造良好的中国形象、促进世界对中华文明的理解与认同具有重要的理论与现实意义。

文化底蕴筑牢中华服饰文化国际传播的根基

中华服饰文化底蕴深厚，在数千年发展变迁中，构建出独特体系。从上古时期的“垂衣裳而天下治”，到秦汉的深衣袍服确立基本形制、魏晋风度的飘逸洒脱、隋唐的雍容华贵与开放包容、宋明的雅致内敛与理学浸润，直至近现代服饰的变革与创新，中华服饰在数千年的发展中从未中断，形成了独特而完整的演进脉络。习近平总书记指出：“不忘历史才能开辟未来，善于继承才能善于创新”。这种历史的纵深感和连续性，本身就构成了强大的文化叙事力量。它证明了中华文明强大的生命力与自我革新能力，使我们在面对世界时，拥有讲述自身独特故事的底气。回溯历史，中华服饰文化对周边国家影响深远。例如日本和服、韩国韩服、越南奥黛，皆受中华服饰文化启迪影响。古代丝绸之路开辟后，中华服饰文化借助这一通道走向世界。精美的丝绸、独特的刺绣工艺以及富有象征意义的服饰图案，吸引了沿线各国的广泛关注，成为中华文化的亮丽名片，这种历史渊源为中华服饰文化在亚洲乃至全球的传播创造了有利条件。习近平总书记强调：“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”这份自信源于对中华文明价值的深刻认知与高度认同，同时也为中华服饰文化的国际传播奠定了坚实根基。

文化内核是中华服饰文化国际传播的核心

中华服饰文化是中华民族漫长岁月的文化沉淀，蕴含多元内涵，彰显独特审美。在服饰形制方面，深受儒家“礼”文化影响。汉代深衣以“天人合一”为设计理念，象征天地和谐，宽袍大袖反映儒家对个人修养与社会和谐的重视；明代官服补子图案严格区分等级，体现“礼治”下的社会层级观念。这种形制背后的文化逻辑，在国际传播中可以转化为对“秩序”与“和谐”的普遍性价值的阐释，帮助国际受众理解中华文化对个体与社会关系的深刻思考。在服饰工艺方面，传统刺绣技艺如苏绣、湘绣，借针法和图案传递“天人合一”理念，“双面绣”工艺象征着阴阳平衡，体现了道家思想中的对立统一观。在服饰符号方面，龙纹、牡丹图案等各具寓意，红、黄等色彩形成独特文化语言。在国际传播时，通过解码这些符号背后的情感与记忆，进行故事化表达，传递了人文关怀和普世情感，拉近了与国际受众的情感距离。习近平总书记指出：“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音”。这一重要论述为中华服饰文化的国际传播提供了明确的方向指引。在国际传播中，我们应深入挖掘中华服饰文化所蕴含的精神标识和文化精髓，将其转化为具有普遍意义的价值表达。通过讲述这些服饰背后的故事，我们可以向世界展示中华文化的独特魅力和深刻内涵，增强国际社会对中华文化的认同感和亲近感。

数字技术赋能中华服饰文化走向世界

在数字时代，数字技术为中华服饰文化国际传播注入新契机。习近平总书记强调要“因势而谋、应势而动、顺势而为”，这为我们在数字时代推动中华服饰文化的国际传播锚定前行方向，提供了根本遵循与行动指南。当前，数字技术正深刻改变文化创作、生产和传播的方式，我们必须顺应这一趋势，积极探索数字技术与中华服饰文化传播的深度融合。首先，树立数字化思维，推动中华服饰文化传播的系统性数字化转型。构建“中华服饰文化数字档案库”，整合服饰形制、工艺、故事等多维度数据，形成丰富资源库；培养跨学科人才，实现服饰文化遗产数字化转化；针对国际传播，平台设计融入多语言支持与翻译功能，如开发中英双语互动界面注解服饰符号含义，确保文化内核精准传播。其次，拓展数字化渠道，利用新技术打破时空限制，增强中华服饰文化的全球触达能力。借助科技打造“虚拟试穿”与“场景再现”体验，例如“中华服饰虚拟体验馆”让用户沉浸式感受服饰与文化环境融合；结合短视频、社交媒体发起线上活动，扩大传播范围；利用大数据分析受众兴趣，分众推送服饰文化内容，增强全球触达能力。最后，善用数字化技术，借助大数据和人工智能实现精准传播，同时注重数字版权保护。利用人工智能开发智能解说系统，依据受众背景提供实时、个性化解读，避免文化误读；引入区块链技术搭建数字版权认证平台，对服饰设计、工艺等数字化存证，保障原创权益。在运用数字技术推动中华服饰文化国际传播时，要坚守文化立场，技术为文化价值传播服务，将技术与内容创新结合，推动中华服饰文化创造性转化与创新性发展，使其在国际舞台大放异彩，成为中华文化传播的强劲动力。（作者为天津工业大学艺术学院讲师）